HPS Szabadegyetem

 

A sikeres első tanév után újra folytatódnak a HPS Szabadegyetem előadásai. A diákok a második osztályba léphetnek.

 

Az idei szemeszternyitó előadáson Benda Gergővel, a Universal Music ügyvezető igazgatójával találkozhattok, aki Zene, ahogy eddig nem gondoltad volna! címmel arról fog beszélni, hogy a zene hogyan segíti a különböző brand-ek sikerességét. Elmondja, hogy milyen új üzleti modelleket és innovatív megoldásokat kínál az Universal Music a hazai brand-eknek, annak érdekében, hogy fel tudjanak nőni külföldi társaikhoz.

 

Minden érdeklődőt szeretettel várunk 2010. szeptember 8-án 18:00-tól a szokott helyen (HPS Café, 1054 Hold u. 27.). A hagyományokhoz hűen, az előadás után ezúttal is vendégül látunk Benneteket egy kötetlen hangulatú fröccsözésre.

 

Tihanyi elmondta, hogy ugyan már nagyon elcsépelt a válságot, mint indokot említeni, de mégiscsak jó magyarázat a tavalyi reklámfelhozatalra is. Ezen kívül megállapította, hogy a sajtóreklámok helyét az online vette át, így nagy feladat áll a szakma előtt, ugyanis az online világ diverzifikációjának köszönhetően a jövőben új kategóriákat kell kialakítani az internetes megoldásokon belül.

 

A zsűrizés közben felmerült, hogy elég-e csupán kreatív szempontokat figyelembe venni, vagy amellett egyéb, például morális nézőpontból is vizsgálni kellene az alkotásokat. Az elbeszéléséből kiderült, hogy voltak olyan alkotások, ahol a zsűri hosszabb szópárbaj után tudott csak döntést hozni, hiszen a tíz tag többféle megközelítésből látta a dolgokat. Például a közönség számon kérte, hogy a két Arany Pengét nyert Sziget reklámja miért nem kapta meg a legnagyobb elismerést. Az erre adott válaszból kiderült, hogy a zsűri is úgy vélte, hogy ez volt az egyedüli alkotás, amely belépett az Arany Borotva előszobájába, de nem jutottak dűlőre azon a kérdésen, hogy vajon tényleg az ötleten alapszik a koncepció, vagy főként csak a karakter ragadta magával a nézőket.

 

Összességében látható, hogy a tavalyi alkotások között is volt aranyat érő, de vajon a 2010-es alkotásokat megérinti-e a Múzsa csókja?

 

Az Arany Penge a magyarországi kreatív szakmában tevékenykedők legjelentősebb díja, az alkotók, ügynökségek és megbízók legrangosabb elismerése.

 

Az előadás keretén belül tüzetesebben megvizsgáljuk az idén shortlistre jutott munkákat és megnézzük, hogy a díjazott alkotások miért nyerték el a zsűri tetszését. Ehhez Tihanyi Péter, a zsűri elnöke lesz a segítségünkre, aki elmondja, hogy milyen szempontok szerint kerültek kiválasztásra a nyertesek.

A helyszín ezúttal is a HPS Café (1054 Bp., Hold utca 27.), időpont ezen a héten, csütörtökön, azaz 2010. június 3-án, 18:00 órakor.

 

Az érdeklődő diákokat és a szakmabelieket most is szeretettel várjuk az előadásra és az azt követő kötetlen beszélgetéssel egybekötött fröccsözésre is.

 

Az 1960-1990 között készült alkotások segítségével bepillantást nyerhettünk a régi idők vásárlási szokásaiba, egy olyan világba, ahol a maihoz hasonlóan mindent bedobtak egy-egy márka népszerűsítésének érdekében – ahol kezdetekben az egyszerűségre törekedve azt reklámozták, hogy vegyél hűtőt, mert az hűt. Később már inkább a humor és az éneklés volt a filmek forrása, ezt kövezően sztárok kezdtek feltűnni a reklámokban, végül pedig inkább a technikás részekre helyezték a hangsúlyt.

 

A válogatásból látható, hogy sokat változott a világ, de elmondható, hogy a mai szemnek kicsit idejét múlt alkotások a lehetőségekhez képest ötletesek voltak. A reklámok közül némelyik biztosan elérte célját, hiszen a mai napig is ismerősen csengnek. Ugyan ki ne emlékezne a MÜSZI-re, a Skála kópéra vagy a Nestlé táblás csoki szlogenjére: „Mindegyik táblában egy jó pohár tej van…”

 

Az előadás a házigazda kedves visszaemlékezésével zárult, ahol megtudhattuk, hogy pontosan hogy is nézett ki az akkori reklámszakma, hogy történt az egyes filmek elfogadása, és még a Sárvári termálkristály reklám-forgatásának legapróbb részleteire és fény derült.

 

Látható, hogy még ma is emlegetjük a régi idők reklámjainak egyediségét, rendkívüli erejét - annak ellenére, hogy ezek nagy része ma már inkább vicces – de az biztos, hogy évtizedek múltán sem fogjuk elfelejteni többségüket. Persze azt azért ne felejtsük el, hogy napjaink globalizálódott világában, a megváltozott piacgazdasági közegben egyáltalán nem olyan „könnyű” maradandót alkotni, mint 30 évvel ezelőtt. Ezek alapján vajon milyen jövő vár napjaink alkotásaira?

 

Sas István a hazai marketing szakma elismert szakembere, Az ötletes reklám, és még sok más nagysikerű szakkönyv szerzője, a Corvinus Egyetem professzora, és számos egyetemi és szakmai előadás vendégművésze.

 

A sok konferencia-okoskodás után ezúttal egy igazi ritkaságnak számító dokumentumfilmet fogunk megnézni, amely az elmúlt 30 év magyar reklámfilmjeit mutatja be. „A bontott csirkétől a Skála kópéig” címet viselőfilm nem tekinthető meg a Youtube-on és nem érhető el semmilyen más fórumon sem, ezért igazán nagy kár lenne kihagyni ezt a kuriózumot.

 

A mozizás után a magyar reklámfilm történelmének tanulságairól beszélgetünk az előadóval.

 

A részvétel mindenkinek ajánlott, aki szívesen nosztalgiázna egy kicsit.

 

A helyszín továbbra is a Hps Cafe (1054, Budapest, Hold u. 27), időpont 2010. május 20, kezdés 18 óra. A filmvetítésre és az azt követő beszélgetésre mindenkit szeretettel várunk!

 

 

 

 

 

A HPS Szabadegyetem következő előadója Váradi Miklós, a Frank stratégiai igazgatója, a Pécsi Egyetem óraadó tanára. Az előadás címe: The Jesus shot, avagy a (márka) építő kiritika.

 

Ha kíváncsiak vagytok, mit takarhat a téma, akkor feltétlenül gyertek el 2010. április 22-én, csütörtökön a szokott helyre (1054 Bp., Hold u. 27., HPS Café), a szokott időben (18 óra).

 

Mint mindig, most is szeretettel várjuk az érdeklődő diákokat és a szakmabelieket egyaránt és ne felejtsétek, hogy az előadás után kötetlen beszélgetéssel egybekötött fröccsözés is lesz.

 

A HPS Szabadegyetem sikeres őszi féléve után most újra megtelnek az iskolapadok, ugyanis 2010. április 1-jén, csütörtökön kezdetét veszi a következő szemeszter, ezúttal a szokásosnál játékosabb formában.

 

Egy reklámszakmai, online szakmai kérdéseket tartalmazó „Legyen Ön is milliomos!” játékot láthattok, egykori online tanácsadó kollégánk, Galambos Dániel (webnyeremeny.hu) vezetésében, amibe a bátrabbak játékosként is beszállhatnak különböző nyereményekért.

 

Ha tudod, hány magyar felhasználója van már a Facebooknak, vagy még nem tudod, mit jelent a VSEO szó, vagy hogy melyik az a svájci sportos szórakozás, ami hamarosan Magyarországon is elmaradhatatlan rendezvény elem lesz, itt a helyed!

 

Helyszín a HPS kávézója (1054 Bp., Hold u. 27. – földszinti előadó), kezdési időpont: 18 óra.

 

Szeretettel várunk minden érdeklődőt az előadásra és az azt követő kötetlen fröccsözős beszélgetésre.

 

 

 

 

 

A Golden Drum után, mindenkiben pezseg az alkotói kedv. Vadásszuk a jó reklámokat.

 

Hogy ne kelljen 25 hasonló spotot megnézni többször egy este, hátha véletlenül elcsípünk közte valami jót, a Hps Szabadegyetemen ezúttal megtekinthetőek a tavalyi Golden Drum összegyűjtött díjnyertes reklámjai.

Az előadás jelleget kicsit megbontva, október 29-én, egy vetítős-mozizós, a levetített reklámok mentén ötletelős, beszélgetős estére várunk mindenkit. Reklámimádók előnyben!

 

Dolgozó, és diákbarát kezdésnek ezúttal a 18 órát javasoljuk. A helyszín továbbra is a Hps Cafe (1054, Budapest, Hold u. 27). Az előadásra, és az azt követő lazább, de tapasztalataink szerint annál érdekfeszítőbb fröccsös elfoglaltságra is várunk mindenkit.

A Szabadegyetem számára ilyen szám az 53, mely nagyjából lefedi a megjelent marketing gólyák számát. Azt még nem mondhatjuk el, hogy a csilláron is lógtak, de azt igen, hogy volt, akinek már csak a földön jutott hely. A nagy érdeklődés bizonyítja Zsolt kérdésfeltevésének aktualitását: Mik a kommunikációs halálkungfu gyilkos számai?

 

A közel 2 órás előadás végére, már megkérdőjelezhetetlen igazsággá vált, hogy a kommunikációs halálkungfu leghalálosabb ütése a 43. Éppen csak egy számjeggyel követi az élet értelmét, de hát a jelenleg működő európai marketingnek ez dukál. De ne szaladjunk ennyire előre, inkább szögezzük le az alapvetést: Számoljunk, mindig számoljunk!

 

Az első komolyabb képlet a 265+₄₁+1+1 = protestáns fehér európai kultúra. Ebbe magába foglaltatnak pápák, a játékban most már nem játszó ellenpápák, uralkodó más vallás és az USA aktuális elnöke. A képlet megmutatta, hogy ha fix elmozdulási vektorok alapján szemléljük a világot, megállapíthatjuk, hogy a marketing tevékenységek, sőt úgy általában a tevékenységek előre kiszámíthatók, csak számolni kell. 

 

Az előadás 2. szekciójában már olyan számok is versenyeztek, mint 40-45, ez épp a kulturális ernyőknek a száma, melyek alatt mi is, sőt mindenki leéli az életét. És szintén csak számolni kell ahhoz, hogy egyértelművé váljon a vezető márkák stratégiája: aki velem van az nincs vele…

 

A hosszú felvezetés után rátértünk a kommunikációs halálkungfu majdnem leghalálosabb ütésére, ami az árfolyamindex. Ez a pont, az előadás olyan történelmi pontját képezte, ahol mindenki tökéletesen egyetértett. Ugyan úgy, mint abban, hogy az a jól elvégzett munka, ami korrektül, és mindenféle jogszabálynak, meg hatóságnak megfelelően le van számlázva. A feladatok adottak: jól leszámlázott projektek esetén boldog ez a szakma, bár olyan is előfordul, hogy egy ilyen leszámlázott munka, az ötlet lufikapuban és hoszteszben, meg némi technikusban manifesztálódott mása. Ez minek a következménye? Erre a kérdésre épp akkor azt tűnt a legrelevánsabb válasznak, hogy lehet, hogy javítani vagy csiszolni kéne bizonyos számokat, mégpedig az ár-érték arány háza táján. Ez egyébként már a fekete öves marketing területe. Superman tanácsa, hogy gondoljuk újra, számoljunk, és fejlesszünk hibrid termékeket, hibrid kommunikációval, ahol egy furcsa, és innovatív módon egyesül a szükséglet, és egy olyan hozzáadott érték, és életérzés, melyet az ember gyermeke magáénak szeretne tudni, mert az egyéni elégedettségéhez, és boldogságához vezet. Ilyen a hibrid autó, a 3G, és a touch screen-es kezelő felület is.

 

És ott van még a fogyasztói bizalmi index is, mint a halálkungfu másik halálos ütése. Melyet szintén fekete öves marketingesek próbálnak megfejteni, és kielégíteni. Természetesen ide is kaptunk okos kiinduló és végszámokat. Az összes hirdetés 75 %át 25 hirdető teszi ki. Egy átlagos este 25 TV spotot nézünk meg 12-szer. Egy átlagos magyar család pedig az összbevételének 43%át költi élelmiszerre. Ezeket a számokat összerázva, megkeverve, megvizsgálva az eredmény: 43!

Mit is takar ez a szám?

A főbevásárló egy család esetében 43%-ban nő. A nők a fenntartható fogyasztás kulcsa, mivel jelenleg, csak rajtuk keresztül lehet elérni a családokat, és már lassan a férfiakat is. Így nincs más hátra, mint bevetni a „gender technologies” elnevezésű kommunikációs stratégiát, ami a következőkre épít: 40 °C on mosni, 60 kockánként filmet vágni, 14 betűvel elmondani, számokkal legitimálni, új kliséket elővenni, és más reklámszűrési küszöböket tervezni.

 

Persze, ezt nem kell feltétel nélkül elfogadni, egyet érteni sem vele. Bár ott figyelhet a fiókban, hátha egyszer elő lehet venni, mert lesz benne olyan szám, ami valahogy valamilyen formában pont passzol, és minket igazol. Mert az az egy elmondható a számok hatalmáról, hogy bárhogy is van, az adott pillanatban, és sok ilyen pillanat van, kellenek olyan számok, amik a mi oldalunkon állnak, úgyhogy elismétlem Superman sokat hangoztatott mondatát: Számoljunk!

Superman a Szabadegyetemen,

 

A következő előadást Erdélyi Zsolttól, művésznevén Superman-től hallhatjuk, a Hps Szabadegyetemen.

 

 

Zsolt a reklámvilág, és úgy általában a világ aktív szereplője. Mások által komolynak mondott sikereket ért el nemzetközi, és hazai kampányokban. Nevéhez köthető, az iWiw, az MTV, az EstFm, a Cinetrip, a Coca-Cola, és még sok-sok más.

Megfordult a világban, látott sok mindent, és ezekről véleménye is van, melyet szívesen meg is oszt.

 

Dolgozó, és diákbarát kezdésnek ezúttal a 18 órát javasoljuk. A helyszín továbbra is a Hps Cafe (1054, Budapest, Hold u. 27). Az előadásra, és az azt követő lazább, de tapasztalataink szerint annál érdekfeszítőbb fröccsös elfoglaltságra is várunk mindenkit.

 

A laza, iszogatós kezdés után, igazán belecsaptunk a marketing kommunikáció világába, úgy a kellős közepébe. Bár a királyi többes ebben az esetben nem is állja meg a helyét, merthogy Mányai Csaba csapott bele mi pedig követtük, már amennyire tudtuk.

 

Az első előadás strukturális oldalról vizsgálta az ügynökségek, és a környezet viszonyát. A sok, és még több felrajzolt nyílból, világossá vált, hogy a marketingkommunikáció közege igen csak megváltozott. Egyértelmű volt a felszólítás is, kövessük!

 

A hogyan, már egy nehezebb dió. Még nincs meg az általános nyugati trend, amit csak koppintanunk kell, inkább csak sikeres márkák ügyes próbálkozásai, ahol a vakmerőség mellett, a szerencse is a brandak oldalára állt. Úgyhogy itt a lehetőség, hogy elbarangoljunk a marketing perem területeire, ahol a nem megszokott ötletek laknak és megbarátkozzunk velük, mert Csaba szerint, aki nem áll át, az lassan lemarad.

Ha egy szaktekintély szava kevésnek bizonyul a szakma újraértelmezéséhez, a számok kedvelőinek itt van pár adat: Egy emberre a világon 2008-ban átlagosan 105 $ reklámköltés jutott, csecsemőstül, nagymamástul. A Nielsen szerint, a fogyasztók 14%-a hisz a reklámoknak, 78%uk nagyobb hitelt tulajdonít egyéb forrásoknak, a többieket pedig egyáltalán nem érdekli az egész. Szóval akkor ki és hova, és mire is költ? A megoldás, ha egyáltalán akarunk változást, és érdekeltek vagyunk benne nyitott, több irányú, úgyhogy várjuk az ötleteket megoldásokat, úgy mindenkitől. Persze Csabának is voltak elképzelései. Úgy véli most minden, terjed, mozog, együttműködik, éppen ezért a hallgatóság számára a Contact Marketing, és az Interaction Design irányában mutatott utat. A 2 kialakulóban lévő kommunikációs tendencia még egyáltalán nem kiforrott, vagy végleges, szabadon alakítható, és értelmezhető, így ezt mindenkinek saját ízlésére bízom, de apróbb segítségekkel itt a blogon is szolgálunk lassan.

 

Az előadást követő szociális elfoglaltságon, ahol a gondolatok, és érdekek mellett képviseltette magát a rozé fröccs, és a zsírosmájas némi hagymával, ha az élet értelméig nem is, a boldogságkeresésig bizton állíthatom, eljutottunk. Némileg új megvilágításba helyezte az ügyfeleket az a felvetés, hogy alapvetően számukra is a legfőbb cél, hogy boldogok akarnak lenni. Ennek a munka is vetülete, így meglelése, keresése, hiánya a döntéseiket befolyásoló erő is lehet. Persze mindenkiben felmerülhet a kérdés, mi is a boldogság? Ahogy az bennünk, beszélgető partnerekben is megfogalmazódott, és bár választ nem is kaptunk, bár nem is vártunk, az megvilágításra került, milyen fontos is a jó kérdés, és kérdésfeltevés.

 

Csaba története, tapasztalatai, világlátása, így vagy úgy, mindenki számára szolgált némi tanulsággal, éppen ezért mondhatom, hogy bánhatja, aki kihagyta.

Könnyed kezdés után komolyabbra fordítjuk a szót. A HPS Szabadegyetem sikeres évnyitója után kicsit kevesebb fröccsel, és egy kicsit több marketinggel kezdi meg őszi szemeszterét.

 

Az első előadást Mányai Csaba, a 21idea stratégiai igazgatója tartja, akit a reklámszakemberek Instead of advertising című, nemzetközi sikereket is elért könyvéről ismerhetnek. A közgazdaságtant hallgató diákok pedig előadóként is találkozhattak már vele.

 

Az előadás követően: gondolkodjunk közösen, miért látszik ellentét, a jelenlegi ügynökségi struktúra, és a reklámok elvárásai között, és keressünk közösen megoldásokat.

 

Gyere el 2009. október 1-jén, csütörtökön, 17 órakor a HPS Szabadegyetemre, ahol

ügynökségek, ügyfelek, és diákok egyaránt képviselhetik érdekeiket, és álláspontjukat.

 

Cím: Hps 1054 Budapest, Hold u. 27

Kontakt: Ihász Tímea, 70/377-9850, ihasz.timea@hps.hu

 

Szeretettel várunk minden marketing-gólyát!